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杏彩体育:百事出了一款“装置易拉罐”品牌营销水准玩得很溜【美行加人471】

2024-12-23 01:09:36来源:杏彩平台官网 作者:杏彩体育官网app

  今年的AI戛纳国际创意节上,百事可乐推出16 盎司的联网易拉罐。好玩极了:360°数字屏幕、AI作品、运动传感器&最先进的声音技术,打造百事可乐想要的“CANvas”。

  妥妥的装置艺术作品,扔,是不可能扔的了。BTW,艺术介入成了所有品牌的“必选”动作。但Pepsi与那些顶流奢侈品牌不同。

  目前传,这款百事可乐智能罐不对外销售,仅提供内容创意者体验和“纠正”,即体育、游戏、音乐领域界的早期参与者就是首批使用者。“大家反响不错”。美编建议:未来,这款“装置产品”还可以接入更过的可能:比如反向接广告、反向推广艺术家作品,总之,瓶身平台化,介入小程序买买卖同步;甚至制作超规模雕塑装置作品销售。有何不可?得深挖。

  2012年4月开业的“机动战士高达”的娱乐设施“Gundam Front Tokyo”,共同推出8款高达主题罐装可乐。

  ⇑2017年10月13日百事在上海正式举行 “百事可乐无糖发布会”,特邀纽约当红华裔服装设计师Alexander Wang携合作款限量罐和实验短片出席。

  ⇑百事可乐无糖X《星球大战:天行者崛起》全新限量罐。“这一星战系列限量罐仅在中国内地上市。”“百事盖念店”在深圳开启全国首展。

  ➀百事可乐多年来一直很注重在娱乐营销方面下功夫,迈克尔·杰克逊、 麦当娜、布兰妮等超级巨星都曾担任过百事可乐的全球代言人,中国的明星也不计其数了。最新的代言人应该是王鹤棣,来自四川的小伙。话说,最近几年四川明星突突突冒出来很多。

  ➁会根据产品线和事件等,实现“话题与行动的独立营销”,比如只针对中国市场、北美市场的产品和推广模式。这对品牌部和营销部甚至销售部都是相当大的考验。

  ➂营销手法相当稳定,而且不怕复杂。线上与线下活动结合、传统媒体渠道与新锐渠道结合、研究学术性与必要的趣味性结合、财经报道与必要的噱头结合。

  ➅舍得花钱,哈哈。比如百事可乐2018年8月,豪掷32亿美元用以拓展苏打水业务,并对收购后的苏打水品牌增加广告和营销费用方面的支出。

  △甚至拍摄过微电影,这是为2019年春节营销大战造势的《把乐带回家之摘星者》,成本不可谓不大。

  案例很多。估计最成名的一战包括:2016-2017年围绕7月17日世界emoji日(world emoji day)的“营销战役”。

  2016年百事可乐这家碳酸饮料巨头在全球范围内设计了超过600款PepsiMojis,用于饮料罐、瓶子和杯子上。

  2017年夏天,这一营销活动拓展到了全球100多个市场,获得了巨大的反响。百事可乐首席执行官卢英德(Indra Nooyi)称:全球每天有超过20亿的智能手机用户会发送60亿个emoji表情来交流。真正兑现了初衷“用百事可乐来交流”(Say it with Pepsi)”。

  btw,Pepsi多个案例提示我们:同一个营销招数可以反复用,甚至连续多多年。就像现在的视频号红火的远离之一:爆款视频,反复剪辑,重复播放,量级效益。

  比如2021春夏上海时装周,百事可乐首次对外公开了“与蓝同行”长期可持续发展项目,自此开始探索时尚与环保的创意结合,赋能可持续发展的未来,也注重“扶农”;

  其中,塑料瓶回收机的存在,将废品回收做成“衣服”或者“钢琴”,变成了可能。这波操作下来,“环保大使”形象妥妥的了。

  百事可乐的旗下品牌乐事、多力多滋、奇多、佳得乐、百事可乐、Mountain Dew、Quaker 和 SodaStream,2023年净收入914.71亿美元,其中只有41%来自饮料,另外59%是食品业务构成的。另,去年8月份还豪掷32亿美元用以拓展苏打水业务,并对收购后的苏打水品牌增加广告和营销费用方面的支出。看懂了吗?擅长广告+营销。必须给品牌部广告部加鸡腿。②迭升“老品”。

  专题化比如,百事和BAPE共同推出了一款限量发行的猿人迷彩百事罐,而且只有在日本才能见到。但其重心在发力中国市场,而且专题化营销:定制产品+定制营销推广。

  娱乐科技艺术…百事可乐营销和产品都能与时俱进。此如开篇的2024新案例:全屏”易拉罐“,很拉风,很科技,很讨好年轻人,也很艺术感。美编,超想弄一个到手。哈。

  女性艺术家如开篇,百事可乐和香奈儿什么的顶奢消费品牌不同,营销上与艺术结合不求每次“王炸”,因为艺术是其很重要的一种工具或者说加分。

  那年,百事公司对其高端瓶装水Life WTR的推出采取了一种稍微不同的做法:其将销售亮点放在支持和展示产品的创意上。每个瓶身都有一个新兴艺术家的作品,该品牌的瓶身凝聚了公共艺术工作者、女性艺术家、时装设计师等的努力。

  WHY?千禧一代他们是优质水的最大群体,而他们中70%的人都认为创造力是成功的首要条件。——百事公司营销副总裁Todd Kaplan

  通过在瓶身上展示画作的方式,这些女性艺术家的画作在全球范围内吸引了2.51亿人次,LifeWTR无疑挖掘出了她们画作的巨大的商业价值。

  线上主战场大v、公众号、微博、视频、小红书……结合传统媒体报道,而且注重品牌分析,这招很“学术价值”。

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