杏彩体育:一个易拉罐竟然卖到7599亿！红牛、加多宝都在用！

　　假设每人每天一罐红牛饮料，那么红牛一年的营销额能达到数十亿，你以为红牛赚翻了，却不知易拉罐才是那个躲在背后闷声发大财的真正赢家。

　　有些产品我们每天都会接触到，正因为太常见，反而会遗忘它们的存在。它们常常和行业巨头绑定在一起，成为巨头背后的隐形巨头。

　　2016年，“红牛”饮料在中国市场唯一指定易拉罐供应商——奥瑞金营收75.99亿元人民币，净利润达到11.54亿。”

　　你可能从来没听过奥瑞金，但它的客户全部大名鼎鼎：红牛、旺旺、加多宝、青岛啤酒、燕京啤酒、银鹭、达利园……

　　在中国，涉及金属包装的企业有1700多家，但真正能和跨国企业匹敌的，不超过十家，奥瑞金是其中之一。

　　当中国制造业利润仅有5%的时候，奥瑞金凭借为生产金属包装罐，在2016年实现年营收75.99亿元人民币，净利润11.54亿。这个数字从整合行业角度来说，是非常惊人的。

　　1994年，55岁的退休老太太关玉香偶然去海南旅游，发现当地饮料产业如火如荼，首当其冲就是椰汁，芒果汁、咖啡等也很受欢迎。

　　敢想敢为的老太太立马带着一生积蓄30万元，再赴海南，在人生地不熟的文昌成立海南奥瑞金包装实业有限公司。

　　周云杰后来动情地回忆：“母亲以近乎卑微的姿态，求得了与红牛的合作机遇。在近2个月的时间里，我和母亲往返海南-深圳-广州之间达41次。”

　　当时国内所有易拉罐焊缝都采用液态补涂技术，红牛却提出了一项特殊的要求——粉末补涂。这在当时具有很大的挑战性。很多来头更大名声更响的竞争对手，就此放弃。

　　周云杰却不屈不挠，四处撒网，最后终于在新加坡找到一家愿意合作的公司。通过技术购买，引进技术人员和设备，周云杰成功把粉末补涂技术引入中国。

　　不仅仅是奥瑞金工艺技术和产品质量符合红牛的要求，不仅仅是奥瑞金贴身服务不离不弃，更重要的是，其在生产线以及整个供应链系统上强大的整合能力。

　　宝钢也借此从一条印刷线扩张到了目前在国内拥有五个印刷基地，成为国内最大制罐主要材料马口铁的产品印刷集团。

　　奥瑞金和红牛多次把厂房建在一起甚至共用厂房，奥瑞金的饮料罐不出厂门就进入红牛的生产线，这样不仅提高生产效率，还能节约物流费用。

　　就像最开始将粉末涂补技术引入中国一样，周云杰尤其注重产品技术创新，现在奥瑞金已经有16项专利在手。

　　易拉罐这类产品，在上世纪30年代就有了。但是，其自身也在随社会的发展而进步。比如厚度，20年前，通 常 使 用 的 易 拉 罐 厚 度 是0.21mm-0.23mm，目前市场上通行的易拉罐厚度是0.19mm-0.20mm。

　　而奥瑞金已经可以生产0.135mm-0.15mm的金属罐产品，并且已经成功研发了低于0.12mm的易拉罐。

　　比如奥瑞金在创新方面比别的企业更大胆，利用铁罐与铝箔的结合包装午餐肉，既方便食用，密封效果又可以保证落地不破损。又比如某项新技术可以让奥瑞金在马口铁上比同行节省30%的使用量。

　　还有，像番茄酱罐，中国产量世界第一，出口量非常大，我们的小包装罐占国内产量的60%左右。为了抢占这块市场，奥瑞金在全世界番茄酱需求量最高的地区——非洲尼日利亚建立了工厂。

　　而在互联网时代和消费升级的浪潮之下，80后、90后为主的消费群体对包括功能性饮料等快捷、方便、健康的快消食品有旺盛需求，金属包装行业，未来还有巨大的增长空间。

　　如果说易拉罐是源于一次海南之旅，那么这个包装是怎么样被发明的呢？故事要从利乐公司的创办人，鲁本·罗辛（Ruben Rausing）说起。

　　鲁本1895年出生于瑞典，从斯德哥尔摩经济学院毕业后，鲁本远渡重洋，到美国纽约哥伦比亚大学修读科学硕士学位。

　　1929年，鲁本回到祖国，与 Erik Akerlund 在瑞典设立了一家包装工厂——阿克兰德与罗辛公司（kerlund & Rausing），这就是现在利乐公司的母公司。

　　这间名为 Akerlund & Rausing的 公司在最初几年只能艰难生存，工厂主要生产面粉袋，以改善当时大宗运送过程中浪费的面粉情况。

　　罗辛认为，这种传统的分销模式严重影响了饮料的销量，如果能够制作出将饮料的一次性包装，那销路一定会很好。

　　在美国，罗辛看到了一种带有蜡涂层的防水纸，这成为了他的灵感来源。1944年3月27日，罗辛终于拿到了他梦寐以求十几年的专利成果，并取名为“正四面体”，也是如今利乐包的原型。

　　另外，它还有一个秘而不宣的优点：正四面体包装的饮料看起来会比实际上多很多，饮料生产商都喜欢。

　　虽然1944年罗辛就拿到了专利，但利乐包还没能那么快投入使用。罗辛又花了6年时间解决了“要怎么往盒子里加饮料”、“怎么让机器知道该加多少饮料”、“加完饮料又应如何封口”等问题。

　　1951年，经过接近二十年的打磨后，利乐包终于要登上市场舞台了。罗辛在五月份将这种新包装的消息透露了给报社。

　　利乐包的推广可谓一帆风顺，1955年，在伦敦奥林匹克大厅举办的乳品展中，利乐包还吸引了英国女皇的注意。

　　1961年，罗辛为包装纸又添加了一层耐高温的铝箔，从而创造出能够用高温消毒的无菌包装。这个发明一经推出，就为饮料行业带来了性的变化，它让饮料得以在不损失营养价值的情况下在常温环境进行销售。

　　除此之外，他当然收获了巨额的财富，甚至一度登上瑞典首富的宝座，罗辛家族也成为了瑞典屈指可数的名门望族。

　　马云在一次演讲中说过，“从前可以发财的人是因为抓住了机会，而未来可以发财的人是懂得解决问题“。